Подорожное..

Ночь... я люблю ночь. Всегда любил, сколько себя помню... ночью тихо и спокойно, и хорошо думается.. сидишь один, или не один..
А еще ночи очень разные бывают, зимние и летние... и погода – зимой может быть снегопад, и тогда тихо, воздух пахнет чуть-чуть влагой, и кружатся, падают снежинки... а может быть мороз, и полнолуние... и очень красиво, когда по небу ползут облака, подсвеченные фонарем луны, и звезды видны....
А летом ночи совсем другие... иначе пахнут, иначе длятся, все иначе летом.. все совсем-совсем по другому.. но о лете - в другой раз

А сейчас я еду, возвращаюсь из Томска в Нск, по ночной дороге.. вокруг темень, ни огонька вокруг (ха! Добро пожаловать в Сибирь!)... Музыка классическая, и хорошо.... и вспоминаются другие дороги ночные...
Зимой, из Новососедово... очень было хорошо, приятная такая усталость, и удовольствие от чудесного, фантастического и насыщенного дня.
Еще была дорога в Давос. Это было замечательное время, и замечательная поездка.. хотя тот год был очень непростым, да.. да и сама эта ночная дорога, она заставила меня понервничать – чужая страна, незнакомый маршрут, новая машина.. само по себе не страшно, но 12 человек в салоне микроавтобуса, которых я вез на форум.. не хотелось ударить лицом в грязь..
Еще почему-то вспоминается ночная дорога Новосибирск-Красноярск-Благовещенск... тоже ночь, тоже музыка.. вот только эта дорога была воздушная.. очень холодно было, и у меня очень болели обмороженные пальцы..
Много их еще было, ночных дорог.. бусины воспоминаний на нитке памяти, хорошо что они есть....




Ах да, в Томск я съездил успешно.. хотя и не без приключений.

Размышлительное...

Прочитал я тут статью "Будущее рекламы", и у меня возник ряд соображений..

Итак, собственно в статье я углядел следующие тезисы..
1. В настоящий момент происходят масштабные изменения в рекламной индустрии.
2. Главный источник этих изменения - так называемая "цифровая революция" (хотя правильнее было бы ее называть вовсе не цифровой, а коммуникационной, мне кажется что это лучше отражает суть произошедших изменений)http://www.blogger.com/img/blank.gif
3. Изменения, вызванные "революцией", рушат доминирующую на данный момент бизнес-модель крупных рекламных холдингов, так как касаются трех ключевых моментов, предлагая новые, более дешевые альтернативы существующим технологиям.
Это - краудсорсинг (как ультра-дешевый способ обеспечить весь необходимый креатив)
Это - развитие специализированного ПО, что позволяет сильно упростить (или даже полностью автоматизировать многие этапы/процессы в создании рекламы)
Это - вытеснение традиционных медиа социальными медиа, вообще интернетом и так далее..
4. В этой ситуации "традиционные" (большие) рекламные холдинги проигрывают специализированным маленьким компаниям, так как "малыши" более динамичны и лучше разбираются в нюансах использования новых технологий.
5. Новички, т.е. digital-агентства и иже с ними демпингуют, что подталкивает бизнес к снижению расходов на рекламу вообще
6. В условиях усиления конкуренции и снижения расходов снижается прибыльность рекламного бизнеса (по крайней мере, в рамках традиционной бизнес-модели, где есть четкая корреляция между прибылью РА и расходами заказчика на медийную составляющую рекламной компании)
В качестве вывода озвучивается следующее.
1.Изменения будут продолжаться, и никто не знает, что будет с рекламной отраслью дальше
2.Тренд на "индустриализацию" в рекламе (т.е. укрупнение и концентрацию "рекламного" производства) поколеблен, но это не приведет к исчезновению крупных холдингов, они просто уступят новичкам часть рынка (причем небольшую).

Тезисы небезынтересные, и выводы тоже...


А вот чего я в статье не увидел (т.е. об этом в статье было упомянуто вскользь, или вообще сказано не было)
1. "Внешнее", если так можно выразиться, давление на рынок рекламы, вызванное мировым финансовым кризисом (что привело к резкому снижению расходов на медийную рекламу)
2. Признание факта, что до сих пор отсутствуют внятные модели, позволяющие оценить коммуникативный эффект рекламы, да и сама практика рекламной деятельности (медиамикс, сочетание медийной рекламы с другими способами продвижения товаров/услуг и стимулирования продаж) не позволяет их создать, так как получить достоверный результат в ходе исследований такой "каши" очень и очень сложно.


У кого какие будут еще мнения по данному поводу?