simplicitās

Вчера после работы (в этом полугодии я работаю и по субботам, и по воскресеньям, и это начинает немного утомлять) я решил немного пройтись и развеяться - благо, погода пока благоприятствует.. Вообще, для середины октября +18 это очень-очень много!!! Эта погодная аномалия, судя по прогнозам, должна вот-вот закончиться - в среду обещают "правильные" +3 с дождем и мокрым снегом..

Так вот, решил пройтись. И тут вспомнил, что совсем рядом, на площади Ленина сейчас открытая выставка - лучшая наружная реклама прошлого года.. я так и не понял, кто отбирал образцы, и по какому принципу - но выставка мне понравилась! Даже очень. Я почти час ходил, разглядывал рекламные щиты.. И дума про себя - жаль, что у нас так редко бывают выставки вообще. Из последних, что мне запомнились - японская гравюра и офорты Гойя - но это было даже не год назад, а раньше..

Пересказывать наружную рекламу - дело неблагодарное, поэтому ограничусь лишь призывом для всех - посмотрите, не пожалеете!

P.S. Показательно, что среди представленных работ очень много не плакатов/биллбордов, а инсталляций.

P.P.S.
Для тех кто уже видел - что вам больше всего запомнилось/понравилось?

Итоговое...

Закончилась неделя.

В которую много всего вместилось - но самое главное, наверное - защита диссертации. Я долго к этому дню шел, 8 лет почти - и вот наконец, свершилось.
Диссертация на тему "Эвакуированное гражданское население в Западной Сибири: социально-демографический аспект 1941-1943 гг" была защищена в понедельник, 10 октября, в Институте Истории СО РАН. Было много вопросов и довольно бурная дискуссия.
А я теперь занят оформлением документов, на что у меня есть месяц.

На бегу..

С работой, защитой диссертации (которое уже вот-вот наконец состоится), практикой и прочими делами писать в блог регулярно не получается, даже читать - и то не каждый день выходит... Состояние такое, что засыпаешь раньше, чем голова коснется подушки..

Поэтому сегодня - отрывки впечатлений, мыслей и прочего, что накопилось за последний месяц.

пробежка... пробежка классная была - погода очень теплая, +24, вечер... красиво очень! Осень же в НСК.. золотая такая.. настоящее "бабье лето", давно такого теплого и длинного не помню.. и бежать классно было.. солнце, которое светит в краешек глаза.. бежишь, и ощущаешь всем телом - тепло, когда пробегаешь мимо стоянки, или стены дома - где асфальт, и все солнышком нагрето было.. или резко так - прохладу, когда вбегаешь в тень, особенно если там заросли: трава, кусты, деревья... там гораздо холоднее, тянет и от земли холодком, и вообще... осень же!
и постоянный запах осени, запах жженой листвы, отчетливая такая горечь.. в вот трава уже почти не пахнет.. как-то так...
Надеюсь, что я не разболеюсь.. // Это три недели назад//

Тогда и правда была золотая осень, все вокруг - рыжее, желтое, золотое, красное..
А сейчас листьев почти и не осталось на деревьях, одни голые ветки торчат и раскачиваются на ветру.. А по утрам на асфальте - следы мертвых листьев.. Холодно. Сырой и пронизывающий ветер.. Швыряет мусор в лобовое стекло так, что раскачивает машину, а пожухлая трава на обочинах иногда бурлит и вскипает так, что, кажется, сейчас она выплеснется на дорогу.. Осень..

Еще одна пробежка... посреди рабочего дня, вместо обеда.. Снова на удивление хорошая погода, солнечно, но не жарко. Воздух по осеннему прозрачный и невесомый. Очередные 3 км, по стадиону - а всего я в этом году пробежал уже почти 500 км.. // а это уже неделю назад//

Картинки, и впечатления от стрельбы с детьми из пистолета в лесу, а так же еще какие-нибудь впечатления - в следующий раз..

Интернетное, почтовое..

Побывал я сегодня на интересном мероприятии – конференции Mail.ru «Управление бизнесом в интернете».
Был краткий экскурс в историю компании.
Были данные по демографии интернета (аудитория – ее размер, социально-демографические параметры, проникновение, разбивка по полу/возрасту и так далее... я отстал немного от жизни в этом вопросе, и не следил за новостями (так как в этом году курс по интернету у меня во втором семестре.. раньше и в первом тоже был, но теперь я в НГТУ больше не работаю... так что) так что – свежие данные были мне интересны.
Было очень интересное выступление Сергея Спивака о рекламе в интернете. Он рассказывал о том, что рекламные кампании можно поделить на три типа (по критерию готовности аудитории к совершению покупок) – и у каждой свои специфические цели, свои особенности, свои показатели эффективности и так далее.. (кто хочет подробностей – пишите в личку)
Рассказывал и о том, что заказчик часто пытается совместить несколько разных по формату рекламных кампаний в одной – с очевидно плачевным результатом, лучше так не делать. Потом разговор зашел о том, как готовить сайт организации к проведению рекламной кампании, и какие вообще должны быть требования к корпоративному сайту. На этом его время кончилось, и дальше уже другие докладчики рассказывали о том, как можно использовать платформу mail.ru, и о том, какие есть плюсы в ее использовании.
Но это уже было не так ярко и интересно – во первых, аудитория уже чуть утомилась, во-вторых, акцент был сделан на технические детали размещения, в-третьих.. можно много чего еще сказать, но итог будет один – все это очень интересно. Главный вывод, который я для себя сделал – надо поплотнее присмотреться к «Одноклассникам».

Подорожное..

Ночь... я люблю ночь. Всегда любил, сколько себя помню... ночью тихо и спокойно, и хорошо думается.. сидишь один, или не один..
А еще ночи очень разные бывают, зимние и летние... и погода – зимой может быть снегопад, и тогда тихо, воздух пахнет чуть-чуть влагой, и кружатся, падают снежинки... а может быть мороз, и полнолуние... и очень красиво, когда по небу ползут облака, подсвеченные фонарем луны, и звезды видны....
А летом ночи совсем другие... иначе пахнут, иначе длятся, все иначе летом.. все совсем-совсем по другому.. но о лете - в другой раз

А сейчас я еду, возвращаюсь из Томска в Нск, по ночной дороге.. вокруг темень, ни огонька вокруг (ха! Добро пожаловать в Сибирь!)... Музыка классическая, и хорошо.... и вспоминаются другие дороги ночные...
Зимой, из Новососедово... очень было хорошо, приятная такая усталость, и удовольствие от чудесного, фантастического и насыщенного дня.
Еще была дорога в Давос. Это было замечательное время, и замечательная поездка.. хотя тот год был очень непростым, да.. да и сама эта ночная дорога, она заставила меня понервничать – чужая страна, незнакомый маршрут, новая машина.. само по себе не страшно, но 12 человек в салоне микроавтобуса, которых я вез на форум.. не хотелось ударить лицом в грязь..
Еще почему-то вспоминается ночная дорога Новосибирск-Красноярск-Благовещенск... тоже ночь, тоже музыка.. вот только эта дорога была воздушная.. очень холодно было, и у меня очень болели обмороженные пальцы..
Много их еще было, ночных дорог.. бусины воспоминаний на нитке памяти, хорошо что они есть....




Ах да, в Томск я съездил успешно.. хотя и не без приключений.

Размышлительное...

Прочитал я тут статью "Будущее рекламы", и у меня возник ряд соображений..

Итак, собственно в статье я углядел следующие тезисы..
1. В настоящий момент происходят масштабные изменения в рекламной индустрии.
2. Главный источник этих изменения - так называемая "цифровая революция" (хотя правильнее было бы ее называть вовсе не цифровой, а коммуникационной, мне кажется что это лучше отражает суть произошедших изменений)http://www.blogger.com/img/blank.gif
3. Изменения, вызванные "революцией", рушат доминирующую на данный момент бизнес-модель крупных рекламных холдингов, так как касаются трех ключевых моментов, предлагая новые, более дешевые альтернативы существующим технологиям.
Это - краудсорсинг (как ультра-дешевый способ обеспечить весь необходимый креатив)
Это - развитие специализированного ПО, что позволяет сильно упростить (или даже полностью автоматизировать многие этапы/процессы в создании рекламы)
Это - вытеснение традиционных медиа социальными медиа, вообще интернетом и так далее..
4. В этой ситуации "традиционные" (большие) рекламные холдинги проигрывают специализированным маленьким компаниям, так как "малыши" более динамичны и лучше разбираются в нюансах использования новых технологий.
5. Новички, т.е. digital-агентства и иже с ними демпингуют, что подталкивает бизнес к снижению расходов на рекламу вообще
6. В условиях усиления конкуренции и снижения расходов снижается прибыльность рекламного бизнеса (по крайней мере, в рамках традиционной бизнес-модели, где есть четкая корреляция между прибылью РА и расходами заказчика на медийную составляющую рекламной компании)
В качестве вывода озвучивается следующее.
1.Изменения будут продолжаться, и никто не знает, что будет с рекламной отраслью дальше
2.Тренд на "индустриализацию" в рекламе (т.е. укрупнение и концентрацию "рекламного" производства) поколеблен, но это не приведет к исчезновению крупных холдингов, они просто уступят новичкам часть рынка (причем небольшую).

Тезисы небезынтересные, и выводы тоже...


А вот чего я в статье не увидел (т.е. об этом в статье было упомянуто вскользь, или вообще сказано не было)
1. "Внешнее", если так можно выразиться, давление на рынок рекламы, вызванное мировым финансовым кризисом (что привело к резкому снижению расходов на медийную рекламу)
2. Признание факта, что до сих пор отсутствуют внятные модели, позволяющие оценить коммуникативный эффект рекламы, да и сама практика рекламной деятельности (медиамикс, сочетание медийной рекламы с другими способами продвижения товаров/услуг и стимулирования продаж) не позволяет их создать, так как получить достоверный результат в ходе исследований такой "каши" очень и очень сложно.


У кого какие будут еще мнения по данному поводу?

Детское...

Впечатления от лета - ЧАСТЬ 2.

Рассказывать о лете в хронологическом порядке мне скучно, это же не отчет, и не (хе-хе ) дневник.. :)
Поэтому сегодня я расскажу о впечатлениях "детских"..

1. Младший сын взял с собой в летнее путешествие (Новосибирск-Москва-Черногория-Москва-Питер-Москва-Новосибирск) блокнот, "Блокнот приключений", как он сказал. Я думал, что судьба этого блокнота будет банальна - сын его исчиркает во время перелетов, и все. А оказалось все не так!!!! Это оказался на самом деле самый настоящий БЛОКНОТ ПРИКЛЮЧЕНИЙ! Идею, как я понимаю, он подсмотрел в мультфильме "Вверх", и творчески использовал
Всю поездку он туда зарисовывал (писать он еще почти не умеет, 6 лет же всего!) свои впечатления от путешествия: самолет, на котором он летел // и - отдельно - его детали с указанием их количества :) //, огромный двухэтажный самолет, увиденный в Домодедово, план квартиры, в которой они с братом жили, пляж и дорогу на него, то, как он купался в бассейне, что ему понравилось в музее и так далее.. Рисунки детские, смешные, и очень-очень трогательные...
Я больше всего был поражен тем, что ему не надоело, и он каждый день что-то в свой блокнот рисовал.. и поражен тем результатом, которого он достиг.

А еще было очень приятно видеть, как дети по мне за время разлуки соскучились. Особенно младший, он просто как клещик в меня вцепился, и буквально ни на минуту старался не отпускать..
А старший за лето подтянулся, и повзрослел..

2.




Это я увидел в ТЦ "Роял-Парк".. даже чуть испугался, очень уж "по-живому" выглядели эти детские фигурки..

А вообще, сегодня выдался очень суматошный день, каждая минута нарасхват..

Очередной учебный год неотвратимо приближается..

Меланхолическое..

Вот и заканчивается отпуск..
Вместил он много, очень много, так много, что даже хочется после него немного отдохнуть, но еще больше хочется все эти дни повторить еще хотя бы по разу, а лучше - больше!

Впечатлений столько, что хватит не на один пост.

Москва - очень красивый город! Почему-то я раньше этого не замечал - то ли спешил все время куда-то, то ли был с детьми, то ли просто было не до красот, а тут вот почувствовал, что уезжать в Нск не хочется..

По сравнению с Москвой Новосибирск очень-очень серый и маленький.. Я понимаю, что это секрет Полишинеля, но никогда я так не чувствовал этого, вообще как-то не обращал внимания, а тут вот, вернувшись, заметил. Я расстроился.

А еще в Новосибирске уже лето заканчивается, и начинается осень, в Сибири это чувствуется очень остро..
вот так -



Холодно по ночам, желтые листья на дорожках и красные-желтые-рыжие на деревьях... И очень-очень прозрачный воздух, такой бывает только осенью.. поцелуй неба.

Другие впечатления - в следующий раз.

Вступительное..

Судя по данным, указанным на сайте СибАГС, в этом году на специальность «Реклама и связи с общественностью» набор будет хороший. Но при этом на 4 бюджетных места документы подали 272 человека, из них – 7 льготников. Это значит, что обычным абитуриентам бюджетных мест на достанется, и многие из них выберут другие ВУЗы (или специальности). При этом самый высокий «льготный» суммарный ЕГЭ в этом году равен 202 баллам, что соответствует примерно 100-й позиции в общем рейтинге абитуриентов. Самый низкий, кстати, равен 124 – это 270 место из 272.

Радует в этой ситуации только то, что у льготников, таким образом, тоже получился «конкурс», в результате которого наиболее слабые будут, скорее всего, отсеяны. А вообще ситуация дурацкая. По большому счету, если поддерживать ту или иную социальную группу, предоставляя ей щадящие условия для получения высшего образования, то надо такую поддержку делать персональной. Например так – льготник получает что-то типа именного сертификата на получение высшего образования. Поступив, он сертификат отдает ВУЗу, и государство его обучение оплачивает. Расходы не такие уж большие, в конце-концов, льготников разных не больше 1% от числа студентов, можно общее количество бюджетных мест на этот самый 1% сократить. Только равномерно, по всем специальностям. Иначе это саму идею бюджетных мест подрывает, особенно у региональных ВУЗов, у которых мест таких немного.

Кстати, а как вы относитесь к ЕГЭ, и к образовательным льготам?

Наблюдательное...

Под окнами почти все чаще устраивают публичную политическую агитацию, и выглядит это до отвращения уныло.
Скорее всего потому, что наши политические партии, являясь, по-сути, b-2-b структурами, раз в 4 четыре года вынуждены позиционировать себя как b-2-c, и никакого удовольствия им это не доставляет..