Размышлительное...

Прочитал я тут статью "Будущее рекламы", и у меня возник ряд соображений..

Итак, собственно в статье я углядел следующие тезисы..
1. В настоящий момент происходят масштабные изменения в рекламной индустрии.
2. Главный источник этих изменения - так называемая "цифровая революция" (хотя правильнее было бы ее называть вовсе не цифровой, а коммуникационной, мне кажется что это лучше отражает суть произошедших изменений)http://www.blogger.com/img/blank.gif
3. Изменения, вызванные "революцией", рушат доминирующую на данный момент бизнес-модель крупных рекламных холдингов, так как касаются трех ключевых моментов, предлагая новые, более дешевые альтернативы существующим технологиям.
Это - краудсорсинг (как ультра-дешевый способ обеспечить весь необходимый креатив)
Это - развитие специализированного ПО, что позволяет сильно упростить (или даже полностью автоматизировать многие этапы/процессы в создании рекламы)
Это - вытеснение традиционных медиа социальными медиа, вообще интернетом и так далее..
4. В этой ситуации "традиционные" (большие) рекламные холдинги проигрывают специализированным маленьким компаниям, так как "малыши" более динамичны и лучше разбираются в нюансах использования новых технологий.
5. Новички, т.е. digital-агентства и иже с ними демпингуют, что подталкивает бизнес к снижению расходов на рекламу вообще
6. В условиях усиления конкуренции и снижения расходов снижается прибыльность рекламного бизнеса (по крайней мере, в рамках традиционной бизнес-модели, где есть четкая корреляция между прибылью РА и расходами заказчика на медийную составляющую рекламной компании)
В качестве вывода озвучивается следующее.
1.Изменения будут продолжаться, и никто не знает, что будет с рекламной отраслью дальше
2.Тренд на "индустриализацию" в рекламе (т.е. укрупнение и концентрацию "рекламного" производства) поколеблен, но это не приведет к исчезновению крупных холдингов, они просто уступят новичкам часть рынка (причем небольшую).

Тезисы небезынтересные, и выводы тоже...


А вот чего я в статье не увидел (т.е. об этом в статье было упомянуто вскользь, или вообще сказано не было)
1. "Внешнее", если так можно выразиться, давление на рынок рекламы, вызванное мировым финансовым кризисом (что привело к резкому снижению расходов на медийную рекламу)
2. Признание факта, что до сих пор отсутствуют внятные модели, позволяющие оценить коммуникативный эффект рекламы, да и сама практика рекламной деятельности (медиамикс, сочетание медийной рекламы с другими способами продвижения товаров/услуг и стимулирования продаж) не позволяет их создать, так как получить достоверный результат в ходе исследований такой "каши" очень и очень сложно.


У кого какие будут еще мнения по данному поводу?

Детское...

Впечатления от лета - ЧАСТЬ 2.

Рассказывать о лете в хронологическом порядке мне скучно, это же не отчет, и не (хе-хе ) дневник.. :)
Поэтому сегодня я расскажу о впечатлениях "детских"..

1. Младший сын взял с собой в летнее путешествие (Новосибирск-Москва-Черногория-Москва-Питер-Москва-Новосибирск) блокнот, "Блокнот приключений", как он сказал. Я думал, что судьба этого блокнота будет банальна - сын его исчиркает во время перелетов, и все. А оказалось все не так!!!! Это оказался на самом деле самый настоящий БЛОКНОТ ПРИКЛЮЧЕНИЙ! Идею, как я понимаю, он подсмотрел в мультфильме "Вверх", и творчески использовал
Всю поездку он туда зарисовывал (писать он еще почти не умеет, 6 лет же всего!) свои впечатления от путешествия: самолет, на котором он летел // и - отдельно - его детали с указанием их количества :) //, огромный двухэтажный самолет, увиденный в Домодедово, план квартиры, в которой они с братом жили, пляж и дорогу на него, то, как он купался в бассейне, что ему понравилось в музее и так далее.. Рисунки детские, смешные, и очень-очень трогательные...
Я больше всего был поражен тем, что ему не надоело, и он каждый день что-то в свой блокнот рисовал.. и поражен тем результатом, которого он достиг.

А еще было очень приятно видеть, как дети по мне за время разлуки соскучились. Особенно младший, он просто как клещик в меня вцепился, и буквально ни на минуту старался не отпускать..
А старший за лето подтянулся, и повзрослел..

2.




Это я увидел в ТЦ "Роял-Парк".. даже чуть испугался, очень уж "по-живому" выглядели эти детские фигурки..

А вообще, сегодня выдался очень суматошный день, каждая минута нарасхват..

Очередной учебный год неотвратимо приближается..

Меланхолическое..

Вот и заканчивается отпуск..
Вместил он много, очень много, так много, что даже хочется после него немного отдохнуть, но еще больше хочется все эти дни повторить еще хотя бы по разу, а лучше - больше!

Впечатлений столько, что хватит не на один пост.

Москва - очень красивый город! Почему-то я раньше этого не замечал - то ли спешил все время куда-то, то ли был с детьми, то ли просто было не до красот, а тут вот почувствовал, что уезжать в Нск не хочется..

По сравнению с Москвой Новосибирск очень-очень серый и маленький.. Я понимаю, что это секрет Полишинеля, но никогда я так не чувствовал этого, вообще как-то не обращал внимания, а тут вот, вернувшись, заметил. Я расстроился.

А еще в Новосибирске уже лето заканчивается, и начинается осень, в Сибири это чувствуется очень остро..
вот так -



Холодно по ночам, желтые листья на дорожках и красные-желтые-рыжие на деревьях... И очень-очень прозрачный воздух, такой бывает только осенью.. поцелуй неба.

Другие впечатления - в следующий раз.

Вступительное..

Судя по данным, указанным на сайте СибАГС, в этом году на специальность «Реклама и связи с общественностью» набор будет хороший. Но при этом на 4 бюджетных места документы подали 272 человека, из них – 7 льготников. Это значит, что обычным абитуриентам бюджетных мест на достанется, и многие из них выберут другие ВУЗы (или специальности). При этом самый высокий «льготный» суммарный ЕГЭ в этом году равен 202 баллам, что соответствует примерно 100-й позиции в общем рейтинге абитуриентов. Самый низкий, кстати, равен 124 – это 270 место из 272.

Радует в этой ситуации только то, что у льготников, таким образом, тоже получился «конкурс», в результате которого наиболее слабые будут, скорее всего, отсеяны. А вообще ситуация дурацкая. По большому счету, если поддерживать ту или иную социальную группу, предоставляя ей щадящие условия для получения высшего образования, то надо такую поддержку делать персональной. Например так – льготник получает что-то типа именного сертификата на получение высшего образования. Поступив, он сертификат отдает ВУЗу, и государство его обучение оплачивает. Расходы не такие уж большие, в конце-концов, льготников разных не больше 1% от числа студентов, можно общее количество бюджетных мест на этот самый 1% сократить. Только равномерно, по всем специальностям. Иначе это саму идею бюджетных мест подрывает, особенно у региональных ВУЗов, у которых мест таких немного.

Кстати, а как вы относитесь к ЕГЭ, и к образовательным льготам?

Наблюдательное...

Под окнами почти все чаще устраивают публичную политическую агитацию, и выглядит это до отвращения уныло.
Скорее всего потому, что наши политические партии, являясь, по-сути, b-2-b структурами, раз в 4 четыре года вынуждены позиционировать себя как b-2-c, и никакого удовольствия им это не доставляет..

Сопутствующее..

Съездил в Томск, по диссертационным делам. Ездил на машине, чтобы прокатиться и развеяться... прокатился, развеялся. Дорога вроде стала получше, чем два года назад. Даже отдохнул от писательства, хотя назвать отдыхом поездку в почти что 700 км сложно... :) А еще по пути купил белых грибов здоровенное ведро, они теперь лежат сушатся, а весь дом пахнет грибами.

Вообще, от того, сколько нужно каждый день писать, начинает ехать крыша. Пока мне удается выдерживать темп, но постепенно список того, о чем я готов рассказать, подходит к концу.. А готово пока меньше половины. Дальше нужно будет разрабатывать темы «с нуля», а это не быстро, значит, темп упадет.. Работать придется еще больше.

Очень помогает бег, чтобы вечером выкинуть все лишнее из головы.. Вообще, я за лето пробежал уже больше 200 км, и это было очень хорошо, а временами еще и очень красиво: я бежал и под дождем, и под радугой, бежал навстречу ослепительно-оранжевому солнцу, и тускло-оранжевой луне.. Очень жаль, что никак все это сфотографировать не получается на бегу, а останавливаться как-то не правильно.. Вообще, бегать по улицам мне нравится больше, чем на беговой дорожке в зале, да это и легче психологически.. Только два у тренажера получается преимущества – во-первых, можно задать скорость, которой ты хочешь-не хочешь, а будешь придерживаться, а во-вторых, можно бегать в любую погоду, хоть зимой, хоть летом.

Энергетическое..

После аварии АЭС "Фукусима-1" во всем мире опять произошел всплеск радиофобии (как я и предполагал полгода назад). Закрываются АЭС, планы развития атомной энергетики сокращаются.. а в качестве альтернативы предлагают то сланцевый газ, то развитие угольной энергетики. Самое смешное, что с точки зрения экологии, добыча сланцевого газа, особенно методом гидро-разрыва, гораздо опаснее, чем АЭС. Не говоря уже об сжигании угля - продукты сгорания которого тоже радиоактивны, и при этом постоянно улетают "в трубу".. А кроме радиации, в эту же трубу улетают окислы серы, и бог знает что еще, с точки зрения экологии вовсе даже не полезное..

Развитие цивилизации в ее нынешнем виде предполагает постоянный рост потребления энергии, и пока нет никаких технологий, позволяющих обойтись без развития энергетики ядерной.. альтернатива - отказ от развития в пользу "устойчивости" (и, следовательно, стагнация, а затем и деградация, так как развитие по определению не может быть устойчивым), или увеличение неравенства, когда рост потребления энергии одних стран компенсируется снижением (или замедлением роста) у других.

Надеюсь, вся эта истерика вокруг экологии быстро закончится, и ресурсов потребит не слишком много... хотя шансов на это немного, ведь "любые изменения требуют субъекта", а в данном случае непонятно, кто таким субъектом может стать..
Я слишком пессимистичен, да?

Мимолетное..

Посетил сегодня семинар Сибирского Веб-клуба " Формирование информационного контента интернет-СМИ".
Оказалось очень интересно. Сначала Елена Шкарубо рассказала о том, как Тайга.инфо готовит материал к размещению на сайте: так как от 30 до 90% трафика приносит Yandex, то именно под него и оптимизируется контент - включая заголовок, лид и собственно текст новости. Потом Станислав Соколов рассказал о том, как отбирают бизнес-новости (да и просто новости) на НГС.
Ситуация с последним, насколько я понял, противоречивая.. с одной стороны - проект очень удачный, можно даже сказать - уникальный. С другой, аудитория НГС - это, по сути, "кот в мешке". Аполитичная, и довольно аморфная.. Именно этим и объясняется то, что точно предсказать, "понравится" или нет новость аудитории никто не может. Тем более не ясно, почему реакция аудитории именно такая. И не очень понятно, как ситуацию можно изменить. С одной стороны - ежедневный отклик аудитории на контент (просмотры и, особенно, комментарии) - хороший инструмент исследования и обратной связи, С другой, дать данные для построения модели интересов аудитории он не может, и даже не особо помогает аудиторию сегментировать. И при этом, у НГС нет сильных конкурентов, наличие которых вынуждало бы искать какие-то новые возможности, исследовать свою аудиторию и так далее.. Стимула нет.

Summer, moved on...

Каждый июнь, после окончания учебного года - защит дипломов, сессий и всего прочего - когда день и ночь сливаются, спишь по несколько часов в сутки, а выходных не замечаешь вовсе, наступает период затишья..
В этом году оно (затишье) получилось непродолжительным, всего три дня... но в них вместилось целая куча впечатлений: теплая вода и горячий песок на Обском, и наполненный запахами лес, и сон (много-много сна!!!) по 10 часов в сутки... я бы мог и больше, но дети. :))
Мы пускали ракеты и хлопали хлопушки, учились разжигать костер с одной спички и рубить дрова, варить в котелке кашу, маскироваться в лесу и читать следы.. А еще поймали маленького ежонка, и трех летучих мышей! В общем, переделали кучу дел!!!
А теперь отдых закончился, за месяц мне надо написать учебное пособие на 160 страниц, так что - ни дня без строчки! Точнее, ни дня без 150 строчек..
Я теперь писатель, и преимущественно - не в блог.. хотя буду стараться успевать и сюда тоже..

this is it..

Ну вот и все... с 1 сентября я на кафедре СМК больше не работаю.. Прощу прощения у всех тех, кто на меня рассчитывал..